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EA GASTA EN MARKETING TRES VECES MÁS QUE EN DESARROLLO

Mr. Fucksia Categoría

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Ah amigos, cuantas veces habremos leído declaraciones de las desarrolladoras y productoras más importantes del mundillo videojueguil, que los costes para lanzar un videojuego al mercado se había multiplicado en esta generación de consolas. Pues aquí tenemos una de las causas más importantes. Y es que ahora no se puede hacer una campaña publicitaria de un juego patrocinándolo unicamente en revistas de papel del gremio. Ahora hay que patrocinarlos en ferias, convenciones, distribuir juegos a los blogs más interesantes o con más visitas, eventos deportivos (NBA, NCAA, ETC.), pequeños cameos en series televisivas o películas y por supuesto, las campañas videojueguiles en forma de spots televisivos han aumentado considerablemente. Un anuncio en televisión de varios segundos, y en hora punta, puede ser visto facilmente por millones de personas en todo el mundo. Ahí se “capta” a los casuals, a los “nuevos gamers” del futuro. “¿Has visto el anuncio de X juego?, cómo mola!.” La tele todavía es demasiado potente, está en todas las casas. Internet está lejos todavía de llegar a esas cotas de popularidad. Y ello se paga. ¿Qué tal si balanceamos un poco esa proporción y hacemos juegos más interesantes y rejugables amigas desarrolladoras y productoras videojueguiles?. Mejores juegos repercutirían indudablemente en más ventas.

“According to Electronic Arts officer Rich Hilleman, ‘the price of producing console games has rocketed, with marketing costing up to three times more than the development of a title.’”

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10 comentarios en “EA GASTA EN MARKETING TRES VECES MÁS QUE EN DESARROLLO”

Elder septiembre 1, 2009 a las 23:43 pm
Mr. Fucksia dijo:

Mejores juegos repercutirían indudablemente en más ventas.

En eso no estoy de acuerdo, no veo una relación positiva (directa) ahí.
IoriYagamiSama septiembre 2, 2009 a las 0:18 am
La hay. Que pueda llegar a ser insignificante comparada con otros factores, como puede ser, tristemente, la promoción, pues también lo creo. Aunque si un juego es bueno de verdad, el boca a boca es una promoción como cualquier otra, y eso es otro punto que se suma a la ventas del juego. Que ahí la relación calidad-ventas sea directa o no es, cuanto menos, discutible.

En mi opinión (tan equivocada o acertada como la de cualquiera), la inmensa mayoría de las ventas de un videojuego vienen relacionadas directamente con la promoción y la mercadotecnia. Sólo se me ocurre la calidad como causa DIRECTA de la venta de un videojuego en el caso de venta posterior a un alquiler o una descarga de una demo. Pero creo que el asunto no es si la relación es directa o no.

Con el mismo nivel de marketing, hacer mejores juegos repercute en más ventas. Eso es impepinable. Que cuál es la ecuación para que un juego tenga el mismo coste y los mismos beneficios, pero incidiendo más en la calidad y menos en las ventas, eso ya es trabajo de profesionales, entre los que no me incluyo. Pero como todo el mundo, tengo culo y una opinión al respecto. Y es que en muchos casos se puede hacer un trabajo de mercadotecnia menos “a lo bruto” (esto es, más inteligente, y por lo tanto, más eficiente, que significa igual de eficaz con menos coste) e invertir (dándole la vuelta, equisdé) lo ahorrado en calidad del producto.

Y luego está el tema de la fidelización de usuarios gracias a la calidad… que eso es otro asunto, pero que también incide en las ventas… y en el futuro. O si no que le pregunten a mi Wii y a su posterior compañera, la XBox, en cuál de ellas me he gastado más pasta en videojuegos… y me seguiré gastando, equisdé.

PD: No creo que haga mucho más lo de “equisdé”, pero es que de momento lo pienso y aún me hace gracia.
Don Agüelo septiembre 2, 2009 a las 5:19 am
pues…
Don Agüelo septiembre 2, 2009 a las 5:19 am
Acclaim intento hacer lo mismo… no le fue muy bien que digamos
thorinin septiembre 2, 2009 a las 10:24 am
Me sobra el dinero, fácilmente!!
Cowboy septiembre 2, 2009 a las 11:58 am
Por añadir algo, yo creo que puede tener que ver también la rapidez con la que se pretende recuperar la inversión. Se ha hablado aquí ya del tema en algún artículo y es posible que también sea una de las razones del incremento de las campañas de lanzamiento. Antes, las compañías no pretendían lograr el 85% (por poner un porcentaje) de las ventas esperadas en las dos primeras semanas posteriores al lanzamiento, y ver un anuncio de un juego en la tele era rarísimo (por lo menos en España). Ahora es justo los contrario, supongo que ellos mismos se han obligado a reducir los periodos de maduración de las inversiones hasta cotas ridículas (un par de semanas o así) a través de sus mecanismos de financiación y se ven obligados a realizar estas campañas monstruosas.

O no
Mr. Red septiembre 2, 2009 a las 22:42 pm
Yo creo que la calidad que esta imbuyendo EA a sus nuevos proyectos al final les saldrá rentable. Puede que Dead Space u Mirrors Edge no vendieran como se pretendia, en parte por saturar el mercado navideño, pero espero que el boca a boca eleve las ventas de sus continuaciones a donde se merecen
Elder septiembre 4, 2009 a las 15:26 pm
Cowboy, eso es como en el cine, cuentan que cuanto antes lo hayas comprado, menos probabilidades tendrás de bajartelo. Además el precio de los juegos va bajando (en el cine la peli desaparece), al principio hay más hype, luego puedes leer/oir que es una mierda y pasar:
-Tios habéis probado el juego x? Vaya mierda, al igual me lo compro (se lo ha comprado porque no se resistía).
-Bueno, no será para tanto (se lo ha comprado y juega pensando en los 70euros que le ha costado y en que cuando se lo pase, si es que se lo puede tragar entero, lo cambiará por otro).
-Si, si, lo he visto en youtube/GA/ vaya puta mierda, lo han dejado a caldo (poco después llama a la tienda para cancelar la reserva).

Luego está el tema del i (interés) que hace que cuanto antes tengas la pasta mejor, para dejar de pagar el crédito y cobrar unos eurillos por tener la pasta en algún fondo de inversión esperando a el principio del siguiente proyecto.
Mr. Blue septiembre 4, 2009 a las 18:36 pm
En la serie True Blood ha salido Dead Space de Wii y para ser un cameo comercialoide, dura lo suyo en pantalla, incluso aparece en el resumen del capitulo siguiente…

¡El ser inhumano es maravilloso!
Mr. White septiembre 7, 2009 a las 7:42 am
La verdad es que viendo el tinglado que tenían montrado en la Gamescom no me cabe la menor duda. Para la gente que está en el mundillo no le hace falta tanta campaña y tanta publicidad, por que tendemos a informarnos. EA para mi gusto es la compañía con el mejor line-up de la Gamescom, pero es muy probable que mucha gente no sepa ni que títulos está llevando, así que supongo que a eso se deberá esas campañas de marketing tan bestiales.